Пасха от Toni & Guy
eva
rapaille


Ребята из Toni & Guy Vancouver решили воспользоваться праздником Пасхи

Агентство: MarketR

Цель: повышение осведомленности о бренде и укрепление существующего образа: Toni & Guy - это веселая и творческая компания

40 пластиковых яиц были украшены сумасшедшими прическами и спрятаны рядом с двумя салонами Toni & Guy в Ванкувере. Кстати, яйца украшали сами сотрудники. В каждое положили шоколадку и записку с поздравлением, которую нужно было обменять на подарочный сертификат на сумму от 5 до 100$.

В своем блоге Toni & Guy выложили карты расположения салонов, показали, как выглядят яйца и дали несколько подсказок.

О том, как можно использовать своих работников с пользой :)Свернуть )

Блоггеры Microsoft
eva
rapaille
Достаточно ввести в гуле Microsoft sucks, чтобы узнать что люди думают об этой корпорации.
Рядовым сотрудникам из Microsoft удалось изменить отношение к компании с чисто негативного на позитивное за полгода, и без всяких пресс-релизов.



В 2000 году атаки на компанию достигли своего апогея, власти хотели разделить ее на мелкие фирмы. Тогда появился первый блоггер Microsoft - Джошуа Эллиен, руководитель программы XML. Несколько раз юристы пытались завернуть его начинание и требовали уволить инициативного сотрудника, но, когда к Джошуа присоединились еще 15 его коллег, юристы примолкли, хотя, еще не раз пытались ввести правила ведения корпоративного блога. К марту 2005 в Microsoft было уже более 1500 активных блоггеров. И к тому моменту правил не появилось.

Потом себя проявил Ленн Прайор. Он пришел работать в компанию, восхищенный технологическими достижениями, но был разочарован, когда узнал, как люди относятся к сотрудникам Microsoft. Он заметил, что перерыв в ненависти наступает два раза в год, когда проходит Конфренция профессиональных разработчиков ( Около 6 тыс. разработчиков ПО встречались с 2 тыс. сотрудников из Microsoft). Они смотрели преварительные варианты новых технологий, обменивались идеями, вместе ели пиццу, пили, шутили, становились ближе друг к другу. Но как только конференция заканчивалась, все опять становилось на свои места.

Тогда Ленну пришла идея - создать подобие реалити-шоу внутри Microsoft. Он подумал, что будет, если принести камеру, показать программистов и других сотрудников, такими, какие они есть на самом деле, как они работают, в каких условиях, что делают и тп. Главное - никакого загорелого комментатора в деловом костюме и монтажа, все максимально честно и открыто. В итоге появился импровизированный видеоблог Channel 9. Название произошло от открытого аудиканала компани United Airlines, по которому пассажиры могут слушать переговоры команды во время всего полета. В свое время этот канал помог Прайору избавиться от боязни полетов.
За полгода Channel 9 смог изменить отношение к Microsoft с чисто негативного на позитивное, и это без всяких пресс-релизов. Прайор отмечает, что сайт Technocrati зафиксировал почти 1300 других блогов, ссылающихся на Channel 9
Метки: , ,

Адольф Гитлер, Иосиф Сталин и Саддам Хуссейн снялись в рекламе против СПИДа
экспертный совет
happy_station
1 декабря (во всемирный день борьбы со СПИДом) немецкие креативщики из агентства Comitee готовятся представить новую социальную рекламу, которая уже сейчас стала предметом горячих обсуждений и споров среди представителей общественности. А все потому, что главными действующими лицами рекламных роликов, направленных на пропаганду безопасного секса как основной защиты от вируса СПИДа, стали такие неоднозначные исторические фигуры, как Адольф Гитлер, Иосиф Сталин и Саддам Хуссейн.

В качестве слогана для новой социальной рекламы выбрана фраза "AIDS is a mass murderer" (СПИД - это массовый убийца), а в первом видеоролике, размещенном на официальном интернет-ресурсе проекта, запечатлена сцена полового акта, в котором партнером обнаженной девушки является Адольф Гитлер. Более того, на том же ресурсе вывешены изображения трех плакатов, на которых можно увидеть Адольфа Гитлера, Саддама Хуссейна и Иосифа Сталина.



Бренд: WORLD AIDS DAY
Рекламное агентство: Regenbogen
Страна: Германия
Категория: Общественное здравоохранение и безопасность

"В мире много организаций, снимающих социальную рекламу об опасности незащищенного секса, но эти ролики могут нанести серьезный моральный ущерб больным СПИДом, которые и так подвергаются постоянного давлению, - заявил председатель компании National AIDS Trust, которая занимается организацией мероприятия World AIDS Day в Британии. - Более того, в продукте от Comitee нет никакого упоминания о средствах защиты от СПИДа. Получается, что страдающих этих заболеванием людей в очередной раз дискредитируют в глазах общественности, сравнив их с "массовыми убийцами", а это, на наш взгляд, совершенно недопустимо".


Наружная реклама от Playstation
экспертный совет
happy_station
Как ни крути, а креативного подхода к рекламе в Москве мало. То ли компании скупятся в ожидании очередной волны кризиса, то ли сами рекламщики придерживаются аксиомы 90-х, что главное в рекламе - крупный красный шрифт и минимум лишней информации - желательно один телефонный номери суть дела, как вот, например такой шедевр на Пятницком шоссе:



А вот Playstation до конца сентября будет радовать глаз прохожих огромным памятником самому себе на Театральной площади.



Это макет приставки PlayStation Portable, с монитора которой беспрерывно транслируются рекламные ролики оригинального продукта.
+++Свернуть )

Бой за поцелуи
экспертный совет
happy_station


Type of entry: Product and Service
Category: Fast Moving Consumer Goods
Title: Fight for kisses
Advertiser/Client: Energizer
Product: Wilkinson Quattro Titanium Razor
Country: France
Awards: Cannes Lions 2008 (Media Bronze)

Конкурируя с Gillette и пытаясь при этом продемонстрировать превосходство бренда, уповать стоит лишь на оригинальность идеи и творческий подход к ее реализации. Перед продвижением бритвы Titanium Quattro были поставлены две цели: вовлечь потребителя в бренд и подчеркнуть преимущество продукта в глазах целевой аудитории, мужчин 25-35 лет, которые интересуются видеоиграми.

История. Когда в семье рождается первенец, все внимание матери принадлежит одному ему. Поэтому отцы всегда остаются в стороне. Создатели «Fight for kisses» считают, что так происходит потому что у детей невероятно мягкая кожа. Цель новой бритвы Quattro Titanium – доказать, что и мужская кожа может быть мягкой как у младенца.
ДалееСвернуть )

Кто не снимает, тот не пьёт шампанского!
экспертный совет
happy_station
Любой успешный бизнес начинается с риска. Риск перерастает в проблему, а проблема блокирует самое главное - идею. Но не в случае со всемирно известным брэндом Kenneth Cole.
Трудно поверить, что были времена, когда о Kenneth Cole не писали в глянцевых изданиях, а модницы всего мира не мечтали о паре туфель или о сумочке этого дизайнера. В поисках места продажи своей ранней коллекции туфель, Kenneth грезил Нью-Йоркской выставкой индустрии туфель, но цена участия была настолько высока, что новичок в обувном бизнесе не мог себе этого позволить. Аренда близлежащих магазинов также не представлялась возможной по той причине, что все площади были давно заняты, либо стоили целое состояние. Тогда он решил продавать обувь прямо из своего фургона, но оказалось, что не любой автомобиль имеет разрешение стоять возле выставочного центра. Разрешено это было только лишь компаниям по починке газа/электричества и других коммуникаций и киностудиям снимающим фильм в Нью-Йорке. Решение оказалось простым, как и все гениальное.
А что бы сделали Вы? Угадайте, прежде чем прочесть ответСвернуть )


Youtube: connecting musicians
happy_station
Youtube, являющийся традиционным посредником в осуществлении разного рода pr-акций и распространения материалов вирусного маркетинга, на сей раз сам демонстрирует искусство профессионального ведения связей с общественностью.

Симфонический оркестр в составе 96 музыкантов из 33 стран, выбранных посредством видеоресурса YouTube, выступил в концертном зале Карнеги-Холл в Нью-Йорке. Музыканты, возраст которых варьируется от 15 до 55 лет, прибыли в США из Великобритании, Австралии, Южной Кореи, России, Швеции, Израиля и Кубы. Об этом пишет в четверг, 16 апреля, британское издание The Times.

Отбор музыкантов проводил директор симфонического оркестра Сан-Франциско Майкл Тилсон Томас. В этой акции, начатой в декабре 2008 года, принимали участие более 3.000 кандидатов из 70 стран мира, которые выставили видеозаписи своих вступлений на YouTube.

Исполнительный директор Карнеги-холла Клайв Джиллинсон считает, что выступавшие музыканты "превратили классическую музыку в нечто, о чем все говорят, чем интересуется огромное количество людей, которые видят в этом что-то понятное для себя".

Метки: ,

Симпсоны must go on!
eva
rapaille
Клиент: Gemini Marketing

Целевая аудитория: м и ж от 16 до 35 лет, студенты, специалисты и люди творческих профессий



Цели, стратегия, релизация и итогиСвернуть )

iPhone о сексе
happy_station
Секс является наиболее привлекательной темой вирусных видеороликов ввиду её извечной популярности в кругах молодёжи.
Кампания по продвижению на рынок телефонов iPhone включала в себя скандальное видео о молодом человеке, который на совершеннолетие решил попросить у своей подружки пикантный подарок.

А именно, - поцелуй с ее знакомой, начинающей актрисой. В ходе подготовки к этому "событию", выясняется что парнишка решил брать от праздника всё. Сначала он берет камеру, затем просит щупать друг друга в ходе съемок...



ДалееСвернуть )

AXE-ролик
eva
rapaille
Бренд: AXE
Агентсво: РА Grape

По стопам Pepsi пошел и AXE (российское представительство). На сайте http://axeeffect.tv/ нужно заполнить анкету, в которой указать имя героя, город и загрузить фотографию. Далее создается видеоклип, в котором прикольные перцы поют о том, что есть такой крутой пацан по имени (какое напишите) и как они хотят быть такими же клевыми, как он.



ПодробнейСвернуть )

?

Log in